《定位》杰克特劳特电子书PDF版下载

原创 杨 帆  2017-11-03 09:17  阅读 2,551 次
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《定位》杰克特劳特电子书PDF版下载

 

内容简介

如果只看一本营销书籍,首选《定位》。

本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。

“史上百本最佳商业经典”第一名(《FORTUNE》2009评选)

本书阐述“定位”观念的产生,剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。

美国史上百本最佳商业经典第一名,美国CEO最怕被竞争对手读到的商界奇书,有史以来对美国营销营销最大的观念。本书是特劳特成名作,深入阐述了定位理论和操作方法,并配有丰富的实战案例解析,指导企业家成功企业定位,获取商业成功。

图书目录

第一章……最普遍的错误及其昂贵代价……………………………………1

第二章……通用汽车:忘其成功之道………………………………………17

第三章……施乐:预测一个永不会实现的未来……………………………29

第四章……数码设备公司:从世界第二到死亡 …………………………45

第五章……AT&T:由盛而衰的启示…………………………………………55

第六章……李维斯:忽视竞争不利于竞争…………………………………67

第七章……佳洁士:老天!领导权没了……………………………………77

第八章……汉堡王:不稳定经营……………………………………………85

第九章……火石:推动死亡品牌无功用……………………………………97

第十章……美乐:遥远的美乐………………………………………………105

第十一章……玛莎百货:“从上至下”思维方式的牺牲品………………117

第十二章:麻烦正在发生:没有解决好问题的品牌………………………133

第十三章:咨询漫天闹,无一可奏效………………………………………147

第十四章:济济董事会,寥寥无可用………………………………………159

第十五章:华尔街:麻烦制造者……………………………………………169

第十六章:深入敌后方能置己于麻烦之外…………………………………181

第十七章:企业越大,越难经营……………………………………………193

第十八章:麻烦始于CEO,终于CEO ……………………………… ………203

索引……………………………………………………………………………213

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