竞价推广该注意哪些方面

原创 杨 帆  2017-10-18 12:18  阅读 797 次
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竞价推广该注意哪些方面

提起网络推广做竞价营销,多数的人第一反应就是烧钱,钱烧的哗哗的!花钱做竞价推广一般首选百度竞价,其次才是360和搜狗。据目前来看,竞价营销这种商业模式,本身就是鹬蚌相争渔翁得利,付费者们在激烈的争夺搜索入口,百度、360和搜狗是最大的获益者。又因前几年的魏则西时间引发的对搜索引擎的大整顿,更加剧了搜索引擎上的一亩三分地的竞争。很多企业终因高额的竞价推广费用而转向其他网络营销方式。

尽管如此,竞价营销仍然是企业获取流量的最容易的方式,而且其搜索流量的获取,定位非常精准,如果能够把竞价营销做好,势必给企业带来巨大的利润。

我们从竞价营销三个问题来进行简单分析:

有推广无展现

有展现无流量

有流量无咨询

一、有推广没有展现

推广账户的设置有问题:

关键词选取过于冷门,不符合用户的常用习惯,匹配不成功。关键词匹配过于精准,推广地域和时间段设置的过于狭窄等。基于这些个问题,竞价账户管理人员可以从低价考虑,大面积的匹配相关关键词,地段、地域、时间这些都可以放大。最后通过数据分析,找出适合的账户设置模型。

账户质量有待于提高:除了依靠出价策略做排名外,竞价推广营销还需要做好账户的质量优化。包含创意编写、关键词选取、账户结构等等。

二、有展现没流量

创意撰写的缺乏吸引力:百度、360、搜狗等都给出了多种创意撰写的模式。如动态片段、蹊径子链、推广电话等。创意写的好可以吸引更多用户的关注。

关键词匹配冷门:这一点在上面已经提到了。

三、有流量没咨询

转化页面体验一般:做竞价推广就怕的就是流量来了很多,但是没有咨询的,这个还不如不来流量,原因就是你的网站每点击一次,就花一次的钱!其实这种原因主要就是网站的页面设置缺少吸引力,或者机构有问题。调整好页面就能改善。

恶意点击:有些无良公司,正面竞价拼不过对方,就想着搞些歪门邪道,故意去点击竞争对手的网站,让对手竞价成本增高,以此打压对手,逼对手放弃竞价推广。

 

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