内容营销可以从这三个点进行操作

原创 杨 帆  2017-10-16 17:48  阅读 686 次
100集网络操作暴利产品赚钱方法免费学

当一个又一个的品牌经过一篇文章就取得庞大的曝光率,越来越多的企业认识到内容营销的庞大作用,他们纷繁设立特地的岗位来管理本人的微信公众号、微博、营销邮件和营销短信,在这些企业中不乏胜利者,像苹果、Dior、可口可乐、杜蕾斯…… 而更多的企业破费了庞大的时间本钱和人力本钱精心谋划了一场内容营销,却只能取得屈指可数的阅读量、点赞量和转发量。

内容营销的消费本钱与投资报答 (ROI) 的不对等干扰着许多企业。人们试图从有关内容营销的研讨报告和胜利案例中寻求处置问题的答案,而大量的研讨报告和胜利案例似乎都提到了这些词汇:创意、品牌、故事 ……

但是有了创意、品牌、故事就能做好一次内容营销吗?答案是远远不够,你还需求理解这些……

多渠道智能化营销效劳商 Webpower 为你揭秘胜利的内容营销背后 3 大被人无视的细节。

一、确保你的内容和你的标题是相关的

你可能会为本人起了个吸收人的标题招致阅读量的增长而自鸣自得,但去深化挖掘其他数据,你会发现其实大多数人并没能读完文章!没错,读者被你有趣、耸人听闻的标题吸收了。但是点进来的同时他们就带有一个心理预期:等候你的内容能满足他们由于标题而产生的猎奇心或求知欲。

那么你的内容有没有满足他们的心理预期呢?假定没有,他们很可能不愿继续读下去。这是由于乏味的内容或与标题不相关的内容会让读者产生一种失落感致使上当感。应用一个很有噱头却与内容不相关的标题固然会让点击量和阅读人数得到暂时增长,却会降低读者对企业的信任度,久远来看,对企业并没有益处。

因而多渠道智能化营销效劳商 Webpower 推荐大多数企业不要只关注点击量一个指标,而能够跟踪以下几个指标来综合地评价一次内容营销的效果:

点击量:总的点开文章或邮件的数量(相似于共同游客)。

均匀阅读时长或停留时长:每位读者均匀在一块内容上破费的时间。

阅读完成率:读完好篇文章的人数占总阅读人数的百分比。

分享量:分享内容的人的数量。

二 、一开端就要抓住读者的留意力

标题之后就是导语,它普通是文章的第一句话或第一段。好的导语能激起读者的阅读欲,而乏味的或不置可否的导语会让你的读者在几秒内就转移留意力。所以在任何一篇文章中导语的作用都不容小觑。

分享三种办法,辅佐大家写好导语:

A.讲一个故事

假定某一天,你邮箱里,有这样的一封 email 不期而至,内容:

「我的故事开端于北极。我骑在一辆陈旧的面包车,迟缓穿行在离丘吉尔的 40 英里的加拿大北部的苔原路上。

在阅历两小时的车程后,我抵达我的目的地:北极荒野。顶着冰冷刺骨的寒风,包裹在庞大的大衣里,我走进来,与我的同事 WWF 北极野生动物生物学家彼得埃文斯并肩而站。

不到 100 米远的中央,北极熊妈妈安静的在那儿,10 周岁大的幼崽时而拽她的脖子,时而打击光秃秃的树枝。我被这种庞大的动物能够如此温和、耐烦地忍耐幼崽的拖拽和按捏而感到敬畏。北极熊妈妈关于后代的如此庞大的爱是惊人的。

但我不是在北极简单地体验这个美丽的敬畏,我来这儿,是由于北极熊悬而未定的窘境。」

这是一封号召我们辅佐北极熊捐献的邮件,霎时吸收了无数读者用户的眼光,包括我。为什么呢?这归咎于人性。我们每个人内心都盼望故事,当我们遇到一个好故事,我们想晓得接下来会发作什么,并希望参与其中。假定企业的营销邮件构建的故事与用户相关、有趣、紧凑并令人难忘,那么用户会更容易阅读你的电子邮件,并更可能做出回应。由于故事曾经把你的想法、促销、品牌等元素潜移默化存留到了消费者心目中,所以我们发现简直一切的经典品牌都有本人的「故事」,Dior、Zippo、迪斯尼、Channel、可口可乐…… 一个具有故事性的导语常常是抓住读者留意力的最好办法。

B.威吓你的读者

假定你能让读者觉得不看你的文章他们会损失什么东西,那么你就能增加他们的参与度。而做到这一点,最好的方法就是经过一些具有感情颜色的形容词来触发他们的普遍恐惧(如「消灭性的」、「可怕」、「致命」等)。

下面是笔者从 CopyBlogger 找到的一个例子:

C.做一个大胆的声明

在导语中做一个大胆的声明会让你的读者停下他们手头上的事来看看你到底写了什么。这是一个 INC 杂志的例子:

内容营销可以按照这三个点做

文章第一句话就是 「内容营销已死」! 这种与我们惯有认知相背的声明能否会立即引发你的猎奇心激起你继续阅读下去?。

三、运用更好的内容设计

「设计是什么?」美国 Logo 设计巨匠保罗兰德 PaulRand 在《设计是什么》中答复到:「设计就是关系。设计是内容和方式之间的关系。」内容指的是想法或目的,方式就是我们如何处置想法、理论目的,当方式和内容分离在一同(或是产生抵触)就是设计的表现。

多渠道智能化营销效劳商 Webpower 为你整理了以下 4 大战略,经过运用更好的内容设计让内容营销到达内容与方式的圆满分离,让读者愿意花更多的时间在你的内容上!

1、创立简短的段落让内容更可读

A 和 B 你更倾向于读哪篇?

创立简短的段落让内容更可读

当然是后者!

我们都不喜欢铺面而来的文字给我们带来的压迫感,特别是在电脑屏幕前。所以尝试将原来的长句改为短句,同时创建更多简短的段落来增加内容的可读性。

2、利用图片让内容变得更直观

研究表明,人类的大脑开始分析一个图像只需 13 毫秒。大脑处理视觉资料比文本快 60000 倍。换句话说,人们对内容的第一印象常常来自于图像。因此采用那些与品牌或内容相契合的图片或视觉元素,让你的内容营销变得更加直观和生动吧!

3、利用小标题让内容更有层次感

小标题作为段落的总结,具有凝练的简约美、醒目的新奇感和内在的逻辑性。利用小标题能让读者更容易跳读到他们感兴趣的部分,还更易于理解。Webpower 营销锦囊中《EDM 内容灵感枯竭?试试扒扒这 5 个坑》这篇文章就利用了小标题让文章变得更有层次感。

利用小标题让内容更有层次感4、遵循「倒金字塔结构」

信息放在导语里,导语里也是把最重要内容放在最前列;在主体部分,各段内容,依重要程度递减的顺序来安排。仿照新闻的「倒金字塔结构」来做内容营销能让读者在最短的时间内获取自己需要的信息。

遵循「倒金字塔结构」

本文地址:http://www.icooie.com/255.html
版权声明:本文为原创文章,版权归 杨 帆 所有,欢迎分享本文,转载请保留出处!

评论已关闭!