网络营销中该如何合理的追热点?

原创 杨 帆  2017-10-17 12:54  阅读 944 次
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追追追热点,追完端午追六一,各位这几天热点追的怎么样呀

不知道从什么时候开始网络营销的工作慢慢干成了娱记、外交官、科学家…………为娱乐圈、国家大事、科学发展操碎了心。

只要这个宇宙里有大事发生,小编们不管在哪里,都要提笔狂写追上这波热点。作为一个有气节的小编,必须说说这折磨了无数小编加班熬夜的恶性事件——追热点。

1.追热点真的有用吗?

是的,热点营销是有用的。

热点作为一个能快速吸引眼球的切入点,不管是从单篇的阅读量还是公众号整体增长都是要追的。

但是从目前大部分追热点的文章来看,基本上都是为了追热点而追热点,要不就是为了跟老板交差。短暂的阅读量是有一定的上升,但是后面的文章还是该怎么样就怎么样。

既然追热点是这么好的一个切入点,为什么大部分都追不对呢?

2.如何判断一个热点能不能追?

判断是否符合品牌调性

你家品牌是高贵冷艳美还是清新文艺范你至少还是知道的吧?无论是热点的受众,还是追热点的方向与展现方式都得跟品牌的调性保持一致才行。

判断是否能找到跟品牌的结合点

寻找结合点是最考验策划功力的,也是最值钱最难的部分。如果真的找不到结合点,又非常想表达一种情绪,就学学淘宝卖家好了。

网络营销该如何合理的追热点?

判断能否在较短时间内执行

理想很丰满现实很骨感啊,所有伟大的idea都经不起执行小伙伴的一句:现有技术做不到。追热点这种抢时间的活,执行起来也得快准狠,太宏大、太复杂、太为难人的在创意阶段就否掉吧。

3.做完这些工作才能追得上热点!

提前准备

一年里有很大一部分的热点是可以预估的,比如高考、大片电影、行业重大事件等等等等,这些放在眼面前眼睁睁一定会成为热点的热点请各位提前准备起来,也许可以少加不少班。

梳理品牌核心价值及相关卖点

一个品牌或者产品即使不追热点,这个工作也是要做的,因为所有工作都要围绕这一点来做。梳理好这些之后一旦出现热点迅速对标,核心价值一致立刻就可以追上。

确定目标

在想创意之前,要想想这次追热点的目标是什么。提高品牌逼格?提高品牌知名度?提高销售量?目标不同,要想的创意方向和呈现方式都不一样。

快速执行

最后一步就是要想创意并且实现创意,对于追热点这件事,创意不仅要好,实现起来还要快,热点不等人啊。

话说追热点最大的作用

就是向金主爸爸体现:

我有干活哦~

我有干活哦~

我有干活哦~

但是

我这么说是不是给公司挖了个坑

……

……

 

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