《当代广告学(第8版)》电子书PDF下载

原创 杨 帆  2018-05-18 14:03  阅读 1,224 次
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《当代广告学(第8版)》电子书PDF下载

图书简介

这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来,对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比,本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格,进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。

本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且,阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验,将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书,深受好评和欢迎。在这个快速变化的世界里,广告界创新的理论与实践更是丛书不穷,“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。

图书目录

前言

第一编 广告概览

第1章 广告概述

第2章 广告的经济、社会与法规层面

第3章 广告的范畴:从本土到全球

第二编 营销战略与广告战略的制定

第4章 营销与消费者行为:广告活动的基础

第5章 市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素

第6章 调查:为广告策划收集信息

第7章 营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式和整合营销传播

第8章 媒介战略策划:寻找通往市场之门

第三编 广告与其他传播组合元素的整合

第9章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广

第10章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告

第四编 广告创作

第11章 创意战略与创意过程

第12章 创意实施:艺术与文案

第13章 印刷、电子及数字媒介的广告制作

第五编 广告媒介的运用

第14章 印刷媒介的运用

第15章 电子媒介的运用:电视与广播

第16章 数字互动媒介与直邮的运用

第17章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用

尾声 一个品牌的重新定位:万事达卡的“无价”广告活动

附录A 营销计划大纲

附录B 广告计划大纲

专业术语表

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